Chaque entreprise possède une personnalité de marque unique. Votre marque est-elle-prospective et pionnière, ou plutôt établie et traditionnelle ? Votre entreprise utilise-t-elle une approche ludique ou est-elle plus élitiste ?
Les marques qui ont réussi savent comment impressionner durablement en exprimant leur personnalité dans tous les aspects de leur activité, depuis la signalisation de leur emplacement et le covering des véhicules de l’entreprise jusqu’à la commercialisation des produits, en passant par la décoration intérieure et les événements. Voici les 4 grandes tendances de personnalité de marque.
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Une personnalité amicale
Les sociétés dotées d’une personnalité de marque conviviale apprécient l’accessibilité et la gentillesse. Elles engagent leurs clients, leurs employés et leur public cible avec le sourire. Les couleurs de la marque et les logos sont plus susceptibles d’être brillants et chaleureux pour refléter l’optimisme et la gaieté. Ces marques ont également tendance à communiquer de manière décontractée et insouciante. De plus, elles sont plus susceptibles d’intégrer l’humour.
Une personnalité professionnelle
En utilisant une approche plus traditionnelle, les marques professionnelles mettent l’accent sur la structure, les connaissances et l’expertise. Qu’il s’agisse d’une société établie, d’une institution universitaire ou d’une entreprise spécialisée, les marques avec des caractéristiques professionnelles communiquent la confiance ainsi que le calme. Des couleurs plus fraîches et un ton formel et direct sont habituellement utilisés dans leur image de marque et leurs communications visuelles.
Une personnalité moderne
En brisant les limites et menant en permanence de nouvelles actions, les marques modernes valorisent l’innovation et l’enthousiasme. L’image de marque high-tech intègre un look et une apparence frais avec des lignes épurées. Elles emploient également des couleurs vives et utilisent intelligemment l’espace blanc.
Une personnalité utile
Les marques utiles sont dévouées à l’amélioration de la communauté dans laquelle elles vivent. Ces personnalités de marque philanthropiques reflètent la tranquillité ainsi qu’une attitude attentionnée. Elles utilisent des couleurs inspirées de la nature et des éléments graphiques. En outre, le message de la marque est compatissant et réfléchi.
Développez la personnalité de votre marque
Une fois votre personnalité de marque clairement définie, il est important d’intégrer ces qualités et de les renforcer avec vos clients, vos employés et dans votre communauté en utilisant des communications visuelles stratégiques.
Enfin, définissez votre personnalité de marque en utilisant une gamme complète de signes et de graphiques visuels, comme les lettres tridimensionnelles, la vitrophanie, le covering de véhicules, des auvents personnalisés ou des bannières et des drapeaux suspendus aux abords de votre entreprise. Prolongez par ailleurs votre image de marque à l’aide d’écrans numériques, d’articles promotionnels de documents imprimés.
